昔日“空调杀手”冲刺港交所，与格力是冤家

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　　来源：财通社

　　财通社消息，奥克斯，这个曾以“低价杀手”在空调江湖声名鹊起的品牌，如今正全力冲刺港交所。

　　1月15日，奥克斯电气有限公司（简称“奥克斯”）向港交所递交了上市申请，拟于港交所主板挂牌上市。若上市成功，这将是继三星医疗、奥克斯国际之后，创始人郑坚江旗下的第三家上市公司，其商业版图将再次扩大。

　　回顾奥克斯的发展历程，堪称一部传奇。1987年，25岁的郑坚江承包了一家乡办钟表零件厂，用12年将其打造成年销售收入达30多亿元的大企业。1994年，郑坚江进军空调领域，引进国外技术和设备，开启奥克斯空调的生产之路。凭借低价策略，奥克斯在空调行业迅速崛起，从三、四线品牌跨入第二阵营头部，成为国内空调行业的有力竞争者。

　　根据弗若斯特沙利文的资料，截至2023年，按销量计算，奥克斯是全球第五大空调提供商，其空调业务覆盖140多个国家和地区，成为全球成长最快的空调品牌之一。

　　财务数据显示，奥克斯2022年至2023年营业收入分别为195.28亿元、248.32亿元，归母净利润分别为14.42亿元、24.87亿元。2024年前三季度，营业收入242.78亿元，同比增长15.4%；归母净利润27.16亿元，同比增长17.8%。

　　虽然奥克斯的业绩增长不错，但上市之路并非一帆风顺。早在2016年，奥克斯就启动了上市计划，先是到新三板挂牌，但很快于2017年摘牌。此后，奥克斯将空调业务整合到宁波奥克斯电气，并筹划A股上市，接受东方证券的上市辅导。2023年6月，东方证券的上市辅导完成，但奥克斯最终选择放弃A股上市，转而冲刺港交所。

　　奥克斯在招股书中表示，港股上市有利于公司业务发展战略，因此将资源集中在港股上市事项。此次IPO，奥克斯拟将募集资金用于全球研发，升级智能制造体系及供应链管理，加强销售和经销渠道等。

　　值得注意的是，在空调领域，如同当下的小米与格力电器，奥克斯与格力也曾有着多年的江湖恩怨。奥克斯的低价策略曾让格力等行业寡头极为头痛，双方围绕专利展开过激烈交锋，一度成为全网热点。

　　例如，2017年格力电器诉奥克斯侵权，最终法院判决奥克斯赔偿格力电器4000万元。奥克斯随后购买东芝空调压缩机专利反诉格力，但五年后被最高人民法院知识产权法庭驳回。2019年618大促期间，双方又爆发口水战，格力电器举报奥克斯生产销售不合格空调产品，奥克斯回应称举报不实，系不正当竞争行为。

　　如今，奥克斯面临的竞争格局已发生变化。美的和格力等寡头，其影响力在奥克斯的发展历程中逐渐被新的竞争对手所稀释。小米的加入，不仅改变了空调市场的竞争格局，也对奥克斯的市场地位构成了直接威胁。

　　小米的空调产品以智能化、高性价比为卖点，与奥克斯的市场定位存在一定的重叠。在智能空调领域，小米的技术创新和产品迭代速度较快，其产品在年轻消费者群体中具有较高的认可度。此外，小米的全渠道销售模式和强大的线上营销能力，也使其在市场推广和产品销售方面更具优势。相比之下，奥克斯虽然在智能空调领域也有所布局，但在技术创新和市场推广方面相对滞后，面临着被小米挤压市场份额的风险。

　　尽管奥克斯在招股书中强调其以质量为基石，以创新为灵魂，致力于成为世界领先的家电品牌，但在小米等新兴品牌的冲击下，奥克斯的市场地位和盈利能力的稳定性面临挑战。如果奥克斯不能有效应对小米等竞争对手的挑战，提升自身的核心竞争力，其上市估值可能会受到市场的质疑。

　　在当前越来越卷的空调行业，奥克斯如何在保持自身优势的同时，积极应对市场竞争，提升企业的核心竞争力和市场估值，将是奥克斯在上市过程中需要重点解决的问题。